而今已然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代了，農(nóng)產(chǎn)品能否在當(dāng)下新的機(jī)遇中得到新的發(fā)展，考驗(yàn)我們的不僅僅是商品化、網(wǎng)絡(luò)化，更是品牌化、社交化、聯(lián)合化、產(chǎn)業(yè)化，與時(shí)俱進(jìn)，抓住新時(shí)代的新機(jī)遇，不斷迭代才是我們的未來。下面從幾個(gè)方面探討一下農(nóng)產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，有哪些好的運(yùn)作模式。
一、小而美的單品
小而美最早是淘寶提出來，意思就是在豐富復(fù)雜的商品中，做出比較極致的小單品，簡單、品質(zhì)好、體驗(yàn)好，得到消費(fèi)者的贊賞，能通過口碑相傳，這種模式其實(shí)一直都是可以運(yùn)作的方式，找出自己的特色，做出獨(dú)特性，找到自己的市場定位。不過小而美并非說小它便小，說美它就美的，產(chǎn)品自身是一個(gè)方面，小而美依然需要從品牌、包裝、體驗(yàn)、傳播進(jìn)行打造。
二、超級(jí)大單品
我們有很多地表產(chǎn)品，不同地域產(chǎn)出不同特色的農(nóng)產(chǎn)品，不區(qū)域也產(chǎn)生了有一定知名度的區(qū)域單品，比如新疆的大棗、哈密瓜，煙臺(tái)的蘋果，雅安的茶，青川的木耳，漢源的花椒等等，這些農(nóng)產(chǎn)品有可能打造成區(qū)域的超級(jí)大單品。打造這樣的區(qū)域單品，需要很大的精力，丹棱的桔橙不知火從名不見經(jīng)傳到現(xiàn)在銷往全國，龍騰公司攜手當(dāng)?shù)卣?，用了?年的時(shí)間。
三、季節(jié)性的單品聯(lián)合
不同季節(jié)會(huì)誕生不同的農(nóng)產(chǎn)品，比如櫻桃，一般有15-20天時(shí)間，還有芒果、草莓等，與區(qū)域資源合作，每個(gè)時(shí)間段打造當(dāng)時(shí)的大單品，隨著營銷團(tuán)隊(duì)和后勤的成熟，可以以不同團(tuán)隊(duì)操作不同產(chǎn)品，短期內(nèi)發(fā)力。
四、農(nóng)產(chǎn)品深加工
在銷路受阻的時(shí)候，我們往往會(huì)考慮農(nóng)產(chǎn)品深加工，比如黃桃罐頭就是典型的代表，接二連三的開發(fā)新的農(nóng)產(chǎn)品深加工形態(tài)，配合品牌定位、市場細(xì)分，完全有能力開發(fā)出新的市場。
五、農(nóng)旅結(jié)合
農(nóng)業(yè)與生態(tài)體驗(yàn)逐漸開始結(jié)合，比如農(nóng)家樂、水果采摘、農(nóng)家生活體驗(yàn)等，還有農(nóng)村娛樂，DIY種植等，農(nóng)業(yè)本身就是與生活、生命、生態(tài)、生意緊密結(jié)合的，加上現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和便利，我們可以著手從這方面切入新的市場。
六、品牌營銷定位
農(nóng)產(chǎn)品營銷不僅要解決商品到貨幣的轉(zhuǎn)化，更要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增收，品牌打造顯得尤其重要，沒有品牌的商品很難讓消費(fèi)者信任，好的品牌定位才能在同質(zhì)化的商品中發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)，無品牌不電商，做好品牌規(guī)劃是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必不可少的環(huán)節(jié)。
七、線下線上聯(lián)合
單純依靠線上恐難成大業(yè)，未來的商業(yè)屬于新零售，需要線上線下的聯(lián)合，做好精準(zhǔn)社群、社區(qū)服務(wù)。
