什么叫品牌？就是你沒消費(fèi)過，但是你認(rèn)為他東西好，你認(rèn)為這個東西不錯，這叫什么？叫品牌。
品牌的外層文化是展現(xiàn)于消費(fèi)者面前，看得見摸得著的一些要素，如產(chǎn)品及其品名、品標(biāo)、包裝、色彩以及企業(yè)名稱、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、造型等。外層文化一定要將有形的視覺設(shè)計和無形的理念價值有機(jī)地結(jié)合起來，使企業(yè)形象清晰明確，具有極強(qiáng)的感染力和傳播力。
品牌文化結(jié)構(gòu)包括：外層的物質(zhì)層面，包括品牌的產(chǎn)品外形設(shè)計、品牌標(biāo)志的設(shè)計、產(chǎn)品包裝的色彩形式設(shè)計等；中層的行為層面，包括企業(yè)的制度行為、品牌營銷行為和消費(fèi)者行為；內(nèi)層的品牌精神層面，品牌精神等。
建立品牌，就是建立一個符號，識別你的產(chǎn)品，濃縮你的價值，讓消費(fèi)者購買你，推薦你。這個符號可以是一個詞語，可以是一個圖形，也可以是一個聲音。好的品牌符號，要方便記憶，容易傳播。
特產(chǎn)企業(yè)做品牌的目的，就是要實(shí)現(xiàn)對品類的主導(dǎo)，成為某個品類的代表和第一。當(dāng)消費(fèi)者一想到要消費(fèi)某個品類時，就能夠立即聯(lián)想到這個品牌，這時，我們才能說企業(yè)真正建立了品牌，這樣建立起的品牌才是有真正市場價值的。
高端品牌的打造必須內(nèi)外兼修。就像一個人，有修養(yǎng)和內(nèi)涵，還要有令人喜歡的氣質(zhì)和恰當(dāng)體現(xiàn)身份的服飾。消費(fèi)者是從外而內(nèi)了解品牌的，因此，高端形象的打造極為重要，正所謂入眼才能入心。就像茶葉中的竹葉青，高雅、純潔、有氣節(jié)的君子形象，充滿了生命力；再如東方樹葉的浮世繪畫風(fēng)，再現(xiàn)茶馬古道的大東方概念，茶文化的歷史與凝香躍然紙上。當(dāng)這些高端品牌以卓爾不群的形象輔以合適的價格出現(xiàn)在人們面前，就有更大的機(jī)會打動消費(fèi)者。
品牌創(chuàng)造+品牌輸出+品牌營銷。打造多元化的農(nóng)業(yè)品牌體系，我們將改變農(nóng)產(chǎn)品以粗加工形態(tài)進(jìn)入市場的弊端，提高品牌運(yùn)營的意識，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)標(biāo)識、產(chǎn)地、質(zhì)量、包裝、品牌的創(chuàng)意設(shè)計，大力推進(jìn)品牌創(chuàng)造、品牌輸出和品牌營銷，以品牌整合資源、運(yùn)作市場。
