說(shuō)到品牌定位，給人的感覺(jué)就是先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等等一系列的調(diào)查和數(shù)據(jù)反饋，或者省略市場(chǎng)調(diào)查，創(chuàng)業(yè)者、品牌策劃公司按照主觀(guān)的意圖，主管的認(rèn)為，某某市場(chǎng)好像有巨大的發(fā)展空間，于是覺(jué)得這是個(gè)機(jī)會(huì)，沖動(dòng)的創(chuàng)業(yè)者一時(shí)興起就干了起來(lái)。如果品牌策劃公司也按照這樣的邏輯，這就是讓別人去實(shí)現(xiàn)自己的想法，這其中巨大的成本和風(fēng)險(xiǎn)，由別人去承擔(dān)，項(xiàng)目做起來(lái)了，則是品牌策劃公司的功勞，有了談資，某某項(xiàng)目就是我們?nèi)滩邉澋?。如果沒(méi)做起來(lái)，會(huì)指點(diǎn)對(duì)方哪兒哪兒做得不對(duì)，這樣做肯定做不起來(lái)，全身而退，把責(zé)任全部推給創(chuàng)業(yè)者。

小編想說(shuō)的并不是執(zhí)行問(wèn)題、方向問(wèn)題，而是單純想說(shuō)，品牌定位，到底是自上而下，還是應(yīng)該自下而上？自上而下，就是說(shuō)，品牌定位是企業(yè)直接賦予品牌的定位，自下而上，則是根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知、預(yù)期和反饋得到的一個(gè)市場(chǎng)空間。那么毫無(wú)疑問(wèn)的，品牌定位需要根據(jù)消費(fèi)者不同需求，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)消費(fèi)者的滿(mǎn)足狀態(tài)，進(jìn)行的心理切割，切割得好，就可能在某個(gè)品牌占據(jù)消費(fèi)者的心理認(rèn)知，市場(chǎng)就有了一席之地。

如果你還悶在會(huì)議室，從上而下做決定，為品牌做定義，那就千錯(cuò)萬(wàn)錯(cuò)，真正的品牌定位是洞察千萬(wàn)消費(fèi)者后的歸納和總結(jié)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手形成的區(qū)間隔離，把消費(fèi)者的需求，切割成一塊可供品牌持續(xù)發(fā)展的空間，這就是品牌定位。四川的特色農(nóng)產(chǎn)品很多，但是如果沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有足夠的認(rèn)識(shí)和了解，你所謂的品牌定位只是主觀(guān)想要的一個(gè)說(shuō)服而已。如果您需要品牌定位真正的分析和提煉，歡迎與四川龍騰公司聯(lián)絡(luò)。

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