這張是去年在臺(tái)灣故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品——“朕知道了”膠帶，利用游客愛(ài)玩的心理，將“古早味”與現(xiàn)代相結(jié)合，據(jù)說(shuō)掀起一陣購(gòu)買(mǎi)潮。3天之內(nèi)首批1500個(gè)紙膠帶就被搶購(gòu)一空。結(jié)果，今年9月份，又推出了“朕又來(lái)了”系列文創(chuàng)商品，重新又掀起了一股雍正熱潮。其實(shí)臺(tái)灣不僅擅長(zhǎng)利用文創(chuàng)來(lái)做旅游產(chǎn)品，在農(nóng)業(yè)圈，無(wú)論是創(chuàng)意農(nóng)場(chǎng)還是個(gè)性農(nóng)產(chǎn)品品牌，都值得我們深挖學(xué)習(xí)。

文創(chuàng)農(nóng)業(yè)起源于上世紀(jì)90年代后期，由于農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，以及農(nóng)業(yè)功能的拓展，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)相繼發(fā)展起來(lái)；人們有效地將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，就是我們現(xiàn)在所說(shuō)的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)。

當(dāng)傳統(tǒng)科技遇上文化創(chuàng)意后，農(nóng)業(yè)會(huì)變得時(shí)尚、充滿情感并且變得格外性感。

用文化和創(chuàng)意手段去改造農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)會(huì)把生產(chǎn)、生活、生態(tài)更加完美地呈現(xiàn)在你面前。那么，文化、創(chuàng)意、別具一格的體驗(yàn)感如何融入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)？傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工又如何轉(zhuǎn)換？老虎設(shè)計(jì)結(jié)合臺(tái)灣案例，就文創(chuàng)如何融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，給您幾點(diǎn)建議：

戰(zhàn)略：突出自己的特色，做出自己的個(gè)性

尋找獨(dú)居差異性的產(chǎn)品，農(nóng)企哪怕只做一個(gè)產(chǎn)品，也要力求做精做強(qiáng)。

經(jīng)營(yíng)模式：因地制宜，遠(yuǎn)交近攻

臺(tái)灣農(nóng)業(yè)在市場(chǎng)半徑，經(jīng)營(yíng)大小等的考慮上都特別的精細(xì)，很好的把握了周邊市場(chǎng)。喜原共和國(guó)就是個(gè)很好的案例，一塊好滋味的簡(jiǎn)單健康面包，創(chuàng)造不簡(jiǎn)單的土地風(fēng)景，成為了奪回臺(tái)灣糧食自主權(quán)的先鋒，在地產(chǎn)量、在地加工、在地消費(fèi)的完美組合，創(chuàng)造不簡(jiǎn)單的土地風(fēng)景。

營(yíng)銷(xiāo)：深挖風(fēng)土人情，嫁接文化

如果有時(shí)間靜下心，你就不難發(fā)現(xiàn)在身邊有很多尋找歷史、尋找打動(dòng)人心故事的企業(yè)，臺(tái)灣就有一家做米的農(nóng)場(chǎng)“芳榮米廠”，芳榮米廠成功的挖掘了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村古早味的原生態(tài)風(fēng)華，經(jīng)營(yíng)到四代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型為服務(wù)導(dǎo)向，芳榮米廠御除剝削印記，米廠走向合作之路，不但產(chǎn)品能持久于市場(chǎng)，更有著深厚的企業(yè)文化，因此，這點(diǎn)是值得新農(nóng)人，和熱愛(ài)忠誠(chéng)于中國(guó)新農(nóng)業(yè)發(fā)展的企業(yè)好好借鑒的。

產(chǎn)品：追求一魚(yú)多吃，創(chuàng)造更多的消費(fèi)

農(nóng)產(chǎn)品需要多加工、深加工、精加工。這樣才會(huì)更貼近消費(fèi)者的需求。

溝通：多講故事，多用情感制造溢價(jià)

品牌故事的訴求往往會(huì)給產(chǎn)品本身來(lái)去更多更具有特殊韻味的特質(zhì)，當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，是要會(huì)講打動(dòng)人心的好故事，在臺(tái)灣，你就不難發(fā)現(xiàn)那些很溫暖，很人性化的語(yǔ)言，即使是超市展臺(tái)前的產(chǎn)品介紹，都充滿著深深的情義，這就是多用情感制造溢價(jià)，如果有機(jī)會(huì)到臺(tái)灣，那就一定要喝杯日月老茶廠出品的阿薩姆紅茶，順便感受一下紅茶背后一個(gè)百年老茶廠的重生，那種視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)的沖擊，賦予農(nóng)產(chǎn)品充分情感，讓人無(wú)比回味從知性又到性感的生態(tài)茶園的味道。

形象設(shè)計(jì)：做好包裝很重要

這些是在細(xì)節(jié)上做一些提示，有些改變就想窗戶紙一樣一點(diǎn)就通，關(guān)鍵是怎么去利用，怎么靜下心去找靈感。農(nóng)業(yè)需要好產(chǎn)品，更需要好的包裝，一個(gè)符合產(chǎn)品同時(shí)貼心與客戶的包裝，才是構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的前提。我們就拿掌生穀粒來(lái)說(shuō)，用牛皮紙制成傳統(tǒng)口袋狀外形，搭配上紙?zhí)俜饪谑直?，再配上白色棉紙以及傳統(tǒng)書(shū)法文字撰寫(xiě)，十分古樸自然，形象價(jià)值從客戶體驗(yàn)來(lái)看恰到好處，這是掌生穀粒的起點(diǎn)也是原點(diǎn)，掌生穀粒榮獲 2010年臺(tái)灣文創(chuàng)精品金獎(jiǎng)、 2011年德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，與2011年亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

文創(chuàng)為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)帶來(lái)全面規(guī)劃提升，是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要課題！相信傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的未來(lái)，也只有這樣，以創(chuàng)意為核心，借助文創(chuàng)力量，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，有效鏈接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)整合聯(lián)動(dòng)的品牌體系，摘掉陳舊古板的形象，換上性感親切的面貌！

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