當(dāng)我們偶爾聽說到偶像的名字、他的事跡、風(fēng)波的時(shí)候，會下意識聽下去，看下去，想要去詳細(xì)了解這件事的起末，這種對偶像的關(guān)注，會潛意識影響我們的行為。對品牌也是類似，當(dāng)我們在商超里瞎逛的時(shí)候，瞟到一眼我們喜歡的品牌，會停下來多看一眼，雖然只是短暫的停留，但已經(jīng)成功影響了我們的潛意思，這種憑視覺而產(chǎn)生行為的影響，可能就是品牌視覺資產(chǎn)。這就如同我們在選購商品的時(shí)候，面對琳瑯滿目的商品，有其中一種明顯與眾不同，很搶眼的吸引了我們的注意力一樣，這種憑一眼就影響行為的視覺形象，潛意思已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，當(dāng)消費(fèi)者在面臨決策的時(shí)候，會很大程度偏向這個(gè)品牌，這創(chuàng)造的價(jià)值就是品牌視覺資產(chǎn)。
品牌視覺資產(chǎn)并不是單純靠視覺而存在的，視覺只是一個(gè)外在形象，是我們加深記憶的載體，這和品牌名稱、廣告語一樣，品牌視覺資產(chǎn)的形成，更重要的是品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，形成產(chǎn)品知名度靠的是營銷，不斷加強(qiáng)視覺傳播。形成品牌美譽(yù)度靠的是產(chǎn)品過硬的質(zhì)量，實(shí)惠的價(jià)格，就像諾基亞手機(jī)一樣，即便被其他品牌干掉了，但它依然享有一波美譽(yù)度，尤其是在和競品形成鮮明對比的時(shí)候。品牌的忠誠度，既要靠知名度，也要靠忠誠度，還得靠品牌獨(dú)特的品牌魅力，以及正能量的品牌文化。
品牌視覺資產(chǎn)是一項(xiàng)無形資產(chǎn)，塑造品牌視覺涉及到品牌前期、中期、后期三個(gè)階段，從前期的品牌概念塑造，到中期的視覺形象設(shè)計(jì)，到后期的品牌營銷傳播，涉及到產(chǎn)品、宣傳、渠道等多個(gè)維度，并非一件易事，這既要靠瞬間的爆發(fā)，也要靠長期的沉淀，但是這一切都有一個(gè)大的前提，那就是品牌意識。
