我們一直說(shuō)品牌營(yíng)銷(xiāo)，感覺(jué)品牌和營(yíng)銷(xiāo)就是一體的，廣義的講，營(yíng)銷(xiāo)屬于品牌的范疇，我們龍騰公司做品牌，就包括品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)，這屬于三個(gè)階段，也是廣義的品牌打造。但是從狹義上來(lái)講，做品牌是指品牌落地成型的階段，也就是“品牌策劃”和“品牌設(shè)計(jì)”，而不包含“品牌營(yíng)銷(xiāo)”。

那么怎么去理解品牌思維呢？品牌就是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)，所以我們做品牌，更多的是解決這些核心問(wèn)題：我是誰(shuí)？我在做什么？我要做什么？我給自己定位的是什么？我和別人的差別是什么？我的目標(biāo)客戶(hù)在哪里？直截了當(dāng)?shù)恼f(shuō)，品牌思維是以自我為核心，實(shí)現(xiàn)自己的存在。

那么怎么去理解營(yíng)銷(xiāo)思維呢？營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是促進(jìn)交易，不管用什么辦法只要能達(dá)成銷(xiāo)售，我們都可以稱(chēng)之為營(yíng)銷(xiāo)。所以，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是以消費(fèi)者為中心，迎合消費(fèi)者愛(ài)好，說(shuō)他們喜歡聽(tīng)的話(huà)，解決他們遇到的問(wèn)題，讓他們信賴(lài)我們的產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

那么這就很好理解品牌思維和營(yíng)銷(xiāo)思維的區(qū)別了，前者以自我為中心，后者以消費(fèi)者為中心。先解決自己的存在，再讓別人認(rèn)可。

而廣義的來(lái)講，品牌思維又貫穿于全局，從策劃，到設(shè)計(jì)，到營(yíng)銷(xiāo)，三個(gè)階段都離不開(kāi)品牌思維，它是一個(gè)整體思想。但營(yíng)銷(xiāo)有自己的個(gè)性，畢竟它是以消費(fèi)者、以市場(chǎng)為主導(dǎo)，不管你把自己吹噓得多么厲害，但是市場(chǎng)不需要你，那也是白費(fèi)。所以品牌與營(yíng)銷(xiāo)，既矛盾又統(tǒng)一。

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