當(dāng)人們提到“大眾”、“香奈兒”、“耐克”等國(guó)際知名品牌時(shí)，聯(lián)想到的不僅僅是這些品牌旗下的產(chǎn)品，更多的是其背后的附加價(jià)值。當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈時(shí)，品牌的塑造就顯得越發(fā)重要。標(biāo)志是建立品牌整體形象的核心部分。

我國(guó)各地有很多百年老店，人們對(duì)這些傳統(tǒng)老字號(hào)耳熟能詳。正如我們提到北京老店“稻香村”時(shí)，不僅會(huì)自然地聯(lián)想到可口味美的糕點(diǎn)果餅，同時(shí)，還會(huì)想到百年老店久負(fù)盛名的可靠信譽(yù)。這些伴隨產(chǎn)品左右的附加值也是通過(guò)其品牌形象得以體現(xiàn)的。可以說(shuō)品牌形象的建立，直接關(guān)系著產(chǎn)品推廣的成敗，而標(biāo)志則是品牌整體形象的集中體現(xiàn)。

阿迪達(dá)斯是當(dāng)今世界著名的運(yùn)動(dòng)品牌之一，與耐克、銳步等品牌占據(jù)了全球體育用品消費(fèi)的主要市場(chǎng)份額。阿適達(dá)斯以產(chǎn)品的創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力。1972年首次采用這個(gè)寓意著奧運(yùn)精神的商標(biāo)，它代表著將三個(gè)大陸板塊連接在一起的世界地圖?，F(xiàn)在，它已經(jīng)作為阿迪達(dá)斯經(jīng)典款產(chǎn)品和限量版產(chǎn)品的專有標(biāo)志出現(xiàn)。而阿迪達(dá)斯的三線商標(biāo)早在1949年就已經(jīng)問(wèn)世。它象征著成功與勝利，有“勝利三條線”之稱。主要被用于阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。今天，阿迪達(dá)斯依然是全球最著名的運(yùn)動(dòng)品牌，它的產(chǎn)品幾乎在所有國(guó)家持續(xù)熱銷。人們通過(guò)標(biāo)志會(huì)白然聯(lián)想到阿迪達(dá)斯產(chǎn)品優(yōu)雅的款式、運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格、過(guò)硬的質(zhì)量和創(chuàng)新的精神。

標(biāo)志，猶如無(wú)聲的語(yǔ)言，它象征著一種產(chǎn)品的信譽(yù)和品質(zhì)，更象征著一個(gè)企業(yè)的精神與夢(mèng)想。

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