一、定義就是分類(lèi)，分類(lèi)就是認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)決定方法

這話(huà)說(shuō)得挺深?yuàn)W，什么意思？舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果你把蕃茄歸到水果類(lèi)，那你就會(huì)當(dāng)水果吃，洗一下就直接吃了；如果你把它歸到蔬菜類(lèi)，那就是做菜吃。所以分類(lèi)就是認(rèn)識(shí)，認(rèn)識(shí)決定方法。

那企業(yè)管理和品牌管理是不是一回事呢？企業(yè)管理是對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制等一系列職能的總稱(chēng)。品牌管理是指針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的品牌，綜合地運(yùn)用企業(yè)資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程。從定義上看企業(yè)管理包含了品牌管理。在現(xiàn)實(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中也是如此，企業(yè)管理包含了人力資源、項(xiàng)目、資金、技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、信息、設(shè)備與工藝、作業(yè)與流程、文化制度與機(jī)制、經(jīng)營(yíng)環(huán)境……品牌管理通常屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，所以品牌管理是企業(yè)管理的一部分。

企業(yè)內(nèi)部是一種分工機(jī)制，所以有各個(gè)部分做自己專(zhuān)業(yè)的事。在成熟的大公司里，品牌部的地位非常高，品牌管理非常重要，會(huì)主導(dǎo)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理和產(chǎn)品管理。在小公司里品牌管理工作通常會(huì)歸到市場(chǎng)部或營(yíng)銷(xiāo)部甚至銷(xiāo)售部，這當(dāng)然也沒(méi)什么大問(wèn)題，每家公司的經(jīng)營(yíng)邏輯不同，像耐克就是靠品牌和研發(fā)驅(qū)動(dòng)，而像很多品牌還是靠渠道拉力。

二、小編認(rèn)識(shí)：所有事都是一件事

認(rèn)識(shí)決定方法，四川龍騰設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，重新梳理了企業(yè)使命、企業(yè)戰(zhàn)略、品牌管理、產(chǎn)品研發(fā)、廣告的關(guān)系，產(chǎn)生自己的一套方法論。

四川龍騰設(shè)計(jì)認(rèn)為，企業(yè)生存的本質(zhì)在于企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，就是企業(yè)的社會(huì)分工角色，也就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)使命。任何企業(yè)得以生存，都是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了社會(huì)某一方面的需要，實(shí)現(xiàn)某種特殊的社會(huì)目的。所以經(jīng)營(yíng)的使命，不是高高在上的“企業(yè)文化建設(shè)”，而是要成商業(yè)戰(zhàn)略的具體方針。

企業(yè)的戰(zhàn)略即企業(yè)為解決社會(huì)該問(wèn)題而制定的戰(zhàn)略。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，即組成該社會(huì)問(wèn)題有效的、全面的、可持續(xù)的解決方案。

三、方法論：品牌頂層設(shè)計(jì)是一層層設(shè)計(jì)所有層

所以四川龍騰設(shè)計(jì)做品牌策略一件事就是要梳理清楚企業(yè)戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌的頂層設(shè)計(jì)，頂層設(shè)計(jì)并不是設(shè)計(jì)頂層，而是從頂層開(kāi)始，一層層設(shè)計(jì)所有層。沒(méi)有頂層設(shè)計(jì)，則之后的任何一層都不成立。同樣，企業(yè)戰(zhàn)略也不是高高在上，而是植入第一個(gè)行動(dòng)中，讓每一個(gè)行動(dòng)，都具備戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，積累戰(zhàn)略資產(chǎn)。即使到每一張海報(bào)、每一個(gè)小物料具備戰(zhàn)略意義和戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，都具備整個(gè)品牌的起手式，那才是真正的頂層設(shè)計(jì)。

從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌價(jià)值、品牌口號(hào)到品牌故事（文化），以及品牌設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)都是一條邏輯線(xiàn)下來(lái)，這就是所有事都是一件事。而且四川龍騰設(shè)計(jì)還附送了產(chǎn)品研發(fā)和裝修風(fēng)格建議：

所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有事都可以是一件事，所有人在一起做所有事，這樣才能做好真正的企業(yè)管理和品牌管理。至于這兩者是不是一件事，這就是你自己的認(rèn)識(shí)了。

本文網(wǎng)址：http://yingtaobang.cn/info/qiyeguanli