（一）企業(yè)品牌的起源
“品牌”的英文單詞“Brand”源自于古代挪威文，含義為“烙印記”。最初的含義是指在牲畜身上烙上標記,以標明自己家的牲畜和其他家牲畜的區(qū)別。在古希臘、古埃及和古代中國，人們就已開始使用標記，現已出土的大量器皿上就刻有標記。自13世紀以來歐洲盛行一種商人標記，當時商業(yè)行會用它來監(jiān)督、區(qū)別行會或個人財產。從現存下來的歐洲中世紀的大量陶器來看，燒陶工在陶器底部印上表明產地的標記及姓名，以強調產品的品質并與他人產品進行區(qū)別；在17世紀，英國的樂器商人在樂器上印標記，一是表示品質的保證，二是區(qū)別于其他產品；我國秦以前的印章在商品交流中起到憑信的作用，而漢代出現的“封印”是將貨物捆扎好，在繩子接頭上用泥固封后，按上印章。中國是最早燒制陶瓷的國家，陶瓷工人在陶器上也印有印記，這些印章和印記一般是用文字來表明生產者的姓名和產地。北宋時期的濟南劉家功夫針鋪以白兔形象為標記，并提示顧客“認門前白兔兒為記”。這就是手工藝者在自己打造的藝品上烙下標記，以便顧客識別，這可以算作最初的商標，因為除了起到識別作用，更重要的是有質量保證的意思在里面。所以Brand一詞最初只是用來指代烙印或標記，并與其他產品相互區(qū)別的符號，根本沒有品牌的含義。
隨著19世紀的工業(yè)革命的興起和商業(yè)格局的變化，現代概念上的品牌（Brand）含義開始形成。1867年，寶潔是一家專門生產蠟燭和肥皂的企業(yè)，寶潔在品牌的發(fā)展過程中有一件逸事。當時寶潔公司跟其他的企業(yè)一樣將產品堆在碼頭上，為了防止產品被風吹雨淋，每堆貨物上都蓋了帆布。客商在訂貨的時候，打開帆布查驗貨物。如果客商認同貨物，就把貨物運走。為了區(qū)別其他公司的貨物，寶潔公司的員工提出了一個開創(chuàng)性的建議，在帆布上打一個明顯的標記。于是寶潔公司率先在帆布上畫了一個極大的圓圈和一個五星。隨后一件神奇的事情發(fā)生了，商品被客商迅速地一搶而空。這件事情引起了其他客商的注意。于是其他客商也在自己的貨物上打上了標記。因為大家認為這一定有助于銷售。最后，帆布上打標記的產品越來越多，碼頭上一片混亂。寶潔公司在想怎么樣才能繼續(xù)保持優(yōu)勢，同時又能夠不受其他產品或廠商的影響？當時有人提出了另外一個想法，即在產品上打上獨一無二的標記，別人就不能夠簡單地模仿。這樣就有利于產品的銷售和傳播。
當時的寶潔公司做出了歷史性的決定，不能用公司的名字作為每一個產品的品牌，應該給每一個產品取一個只屬于自己的名字，以保持產品的獨特性。在這種思想的指導下，世界上第一個真正屬于產品的品牌IVORY誕生了。自此以后，品牌的概念在人們的意識中逐漸清晰起來。
（二）企業(yè)品牌的出現
企業(yè)品牌的出現是市場競爭出現的必然結果，在市場競爭達到非同質競爭階段時，品牌即成了一種產品文化的象征。為了在競爭中更占優(yōu)勢，各企業(yè)在對自己產品進行品牌化建設的同時，又進一步發(fā)展品牌文化及企業(yè)文化。影響品牌出現的主要因素表現在社會因素、市場競爭因素和企業(yè)核心競爭力因素三個方面。其中，前兩者為外部因素，后者為內部因素。
品牌的社會因素主要包括生產力發(fā)展狀況、社會文明程度、消費需求狀況、市場環(huán)境因素、國家或地區(qū)的政策導向、經濟時代的品牌觀、社會賦予的企業(yè)法人責任等；市場競爭因素主要包括國際市場競爭、國內市場競爭、來自競爭對手的壓力、市場導向、行業(yè)發(fā)展趨勢等；企業(yè)核心競爭力因素主要包括企業(yè)應對競爭的具體行動、企業(yè)理念及品牌價值觀、企業(yè)品牌文化建設、企業(yè)成長與利益需要、企業(yè)品牌策略與市場戰(zhàn)略、企業(yè)遠景規(guī)劃及發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會形象及品牌影響力等。
