很多公司目前都面對這樣一個現象，農產品品牌雖無影響力，但經營的產品卻是“綠色健康保健食品”，契合當下消費者所追求的綠色、天然的消費需求，與當下消費趨勢和消費觀念高度吻合。公司面對當前市場競爭及發(fā)展需要，要有自我品牌覺悟與意識，有品牌構建的意愿。品牌的核心更在于它承載的精神價值，可以帶給消費者超出產品本身的滿足，從而培養(yǎng)消費群體對于品牌的忠誠度。使品牌的持續(xù)發(fā)展與影響力不斷得以擴大，在激烈的商業(yè)環(huán)境中得以良好發(fā)展。

建立品牌是當下許多機構的當務之急，農產品就是要從品牌出發(fā)，采取擬定策略、構建價值、打造形象、構建團隊、拓寬渠道、有效執(zhí)行等手段，以實現品牌產品的最終銷量，從而成就品牌。

一、好的品牌命名

名稱和LOGO是品牌的載體，消費者對于產品和企業(yè)的認知最終都將歸結于品牌名稱及LOGO，尤其是品牌名稱差異化是品牌要解決的關鍵競爭問題之一。在市場中新產品越來越多，品類不斷細分，品類界線日漸模糊，產品同質化也日益嚴重的當下，品牌名稱的差異化顯得尤為重要。消費者對品牌印象的形成50%來自于品牌的名稱，所以才有“好的品牌名稱，等同于一半成功”的說法。

二、品牌與產品結構

品牌，就是先“品”后“牌”。消費者對“品”的認識是形成品牌認知的基礎。消費者首先認識企業(yè)的某一產品，因其品質的認同而肯定，品優(yōu)帶來市場份額的最大銷量，銷量也是品質直接反應及回饋。因此，消費者認識品牌的初始是從產品開始，而不是產品群。新品牌的運營更應該如此，用一單品樹立品牌的信任，再通過品牌效應，帶動更多的產品銷售，這是做品牌的最佳策略。

這包括，品牌價值的定義，LOGO設計，形象廣告設計，產品包裝設計和形象設計。

在定義品牌的價值，確立品牌名稱名稱之后，導入策劃設計，推進產品序列及包裝的設計，使包裝承載品牌價值。包裝不僅是解決產品的儲運問題，更扮演平品牌在商業(yè)渠道及舞臺上的重要角色，成為品牌具體代言媒介，它承載著品牌差異化的價值，也是品牌的靈魂。

好包裝離不開精準的品牌策略。其中價值感、個性化、傳播效果和視覺沖擊力等是包裝必須具備的特質。這是我們對包裝詮釋與理解，也是多年來為眾多機構提供服務的一貫主張。我們協(xié)助合作機構幫助他們踐行，并獲得商業(yè)上的成功。

我們將從三個角度去判斷包裝的優(yōu)劣：實用的功能、良好的審美和視覺表現、傳遞品牌的核心價值。

三、銷售渠道構建

品牌的頂層設計完成之后，踐行這些既定目標成為機構必須堅定的方向。品牌的目的是通過銷售創(chuàng)造利潤及價值，以什么渠道把產品賣給消費者？這就是渠道策略，渠道就是企業(yè)把產品推向消費者的流通路徑。

這比如：自營渠道、餐廳、會所、會員制、電商、實體店等。

四、營銷推廣及團隊執(zhí)行力打造

團隊在品牌市場營銷過程中，如何規(guī)劃產品線，如何制定價格策略，如何進行新產品市場推廣，如何實現終端動銷力，如何進行品牌整合傳播等都是要認真思考進而去解決的問題，在營銷上打造產品的渠道推動力、消費拉動力和市場品牌力，從而為實現品牌營銷奠定堅實的基礎。

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