百年清華，人才輩出，清華校風(fēng)“行勝于言”，何解？“行勝于言”不是不言，而是言必求實(shí)，以行證言。做學(xué)問如此，做品牌營銷與傳播亦如此。在做品牌過程中，我們將“行”理解為“形”，也就是品牌的形象，“言”則是品牌訴求，“形勝于言”的意思就是，品牌的形象傳播，比直接的訴求更容易取得成效。

一個(gè)很簡單很暴力的例子，微信訂閱號(hào)，支持每天推送多篇圖文消息，這算“言”得太多了吧，所以微信出了個(gè)“訂閱號(hào)”的“文件夾”，將這些唧唧歪歪說個(gè)沒完的訂閱號(hào)全部關(guān)在里面，“服務(wù)號(hào)”一個(gè)月只能推送四次圖文消息，這種慎言慎行的服務(wù)號(hào)則被安心的放在外面，不被關(guān)起來。即便是一個(gè)月滿額推送四次的服務(wù)號(hào)，小編也忍不住取消關(guān)注，消滅小紅點(diǎn)。所以，靜靜的躺在那里，做個(gè)安靜的美男子很重要。當(dāng)然，這并不代表不言，偶爾還是要冒個(gè)泡，讓人感覺到你的存在。

在品牌傳播的過程中，消費(fèi)者更多的是靠視覺、聽覺、體驗(yàn)去感受內(nèi)容，所以視覺傳播的形式會(huì)成為是否能影響消費(fèi)者注意的關(guān)鍵，如果視覺引起消費(fèi)者的不適，則會(huì)引起反感，如果太低調(diào)，又沒有存在感。所以品牌視覺形象和廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)候，好的創(chuàng)意表現(xiàn)非常重要，需要有足夠的吸引力，并且還得與內(nèi)容相吻合，將內(nèi)容圖形化，將“言”圖形化，將我們要表達(dá)的內(nèi)容，用視覺表現(xiàn)出來，這種視覺能帶動(dòng)人的情緒，比如高興、南國都能通過視覺表達(dá)出來。

在廣告的信息訴求上，“大道至簡”，消費(fèi)者一眼就知道是廣告，心理有抵觸情緒的，如果信息量太大，消費(fèi)者會(huì)果斷放棄，一句精準(zhǔn)的廣告語才是王道，一目了然的講重心擺出來，千萬不要讓消費(fèi)者字里行間去提煉，也不要覺得太簡潔的文案，達(dá)不到預(yù)期的效果。一口吃不出個(gè)胖子，路要一步一步的走，什么都要想便什么都沒有，目標(biāo)太多就沒了目標(biāo)，與其去關(guān)心不懂你的人，還不如好好珍惜懂你的人。

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