標(biāo)志設(shè)計(jì)是濃縮的藝術(shù)。它將設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意構(gòu)思濃縮于小小的方寸之間。不同的標(biāo)志根據(jù)其不同的內(nèi)涵，進(jìn)行或抽象或具象的視覺表現(xiàn)，以達(dá)到準(zhǔn)確傳遞信息的目的。

理性的推敲標(biāo)志設(shè)計(jì)中各構(gòu)成因素之間的比例關(guān)系，分析其視覺表現(xiàn)的內(nèi)在規(guī)律，使標(biāo)志在視覺語言的表達(dá)上更加簡練、明確、統(tǒng)一、完美。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式法則有很多，本章僅對其中主要的幾種形式法則加以介紹。

對比，是把兩種不同的事物進(jìn)行比較，相互襯托，使各自的特點(diǎn)更加突出，性格更加強(qiáng)烈。比如:方形和圓形的對比，水平線和垂直線的對比等。對比可以分為:形狀對比、面積對比、色彩對比、虛實(shí)對比等。

形狀對比

世問萬物，其形各異。各種不同形狀的物體，本身就存在著對比關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過形狀的比較，使二者之間的差異更加明顯，個(gè)性更加鮮明。在強(qiáng)調(diào)對比的同時(shí)，還要注意調(diào)和，過分地強(qiáng)調(diào)對比或過分地強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一都是片面的。我們要在統(tǒng)一中求變化，變化中包含著統(tǒng)一。

面積對比

標(biāo)志設(shè)計(jì)中各構(gòu)成因素通常會(huì)根據(jù)面積的大小決定其主次位置。面積大的形象在視覺表現(xiàn)上占有主要地位，在整個(gè)標(biāo)志中起主導(dǎo)作用，也是視覺的住點(diǎn)。面積小的形象會(huì)依附于面積較大的形象，對其起到輔助和陪襯的作用。沒有面積較小的形象作為襯托，大的形象也不會(huì)引起人們的關(guān)注。所以，大與小是相對而言，也是互相作用的。

色彩對比

標(biāo)志設(shè)計(jì)成功與否，色彩具有不可忽視的作用。色彩對比強(qiáng)烈的標(biāo)志比對比弱的標(biāo)志更加引人注目。

虛實(shí)對比

虛實(shí)對比在藝術(shù)的形式法則中始終占據(jù)著重要的地位。西方繪畫藝術(shù)中虛實(shí)對比非常明顯，主要對象表現(xiàn)充分、突出，而作為陪襯的人物、景物則籠罩于主體對象的光環(huán)之下，主次分明。中國的傳統(tǒng)藝術(shù)講究意境，虛實(shí)相生，氣韻生動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的虛實(shí)對比不同于繪畫藝術(shù)，它主要表現(xiàn)在正負(fù)形的關(guān)系上。運(yùn)用正形與正形之間互相交錯(cuò)、疊圧、襯托等手段，形成一個(gè)負(fù)形。正負(fù)形共同構(gòu)成一個(gè)完整的標(biāo)志，正形為實(shí)，負(fù)形為虛，虛實(shí)相生，形中有形。

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